SEO για Αρχάριους: Πως Να Ξεκινήσετε

Η επιτυχία μίας ιστοσελίδας εξαρτάται σημαντικά από τον αριθμό των επισκεπτών της καθώς και από την υψηλή κατάταξη της στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Το SEO βοηθά σε μεγάλο βαθμό τους δημιουργούς websites να φτάσουν στο επιθυμητό αποτέλεσμα. Αν είστε αρχάριος στο ψηφιακό κόσμο και θέλετε να έχετε μία αξιοζήλευτη επαγγελματική ιστοσελίδα, ίσως ο πολύ δημοφιλής όρος ‘Search Engine Optimization’ σας είναι παντελώς άγνωστος. Αν συνεχίσετε, ωστόσο, την ανάγνωση των επόμενων γραμμών θα μάθετε τις βασικές έννοιες αυτού του πολύτιμου εργαλείου, μικρά tips για να βελτιώσετε το website αλλά και τα πιο συχνά λάθη που γίνονται στο SEO.

Τι είναι το SEO και γιατί είναι σημαντικό;

Το SEO είναι η σύντμηση των αγγλικών λέξεων ‘Search Engine Optimization’ που στα ελληνικά μεταφράζεται ως ‘βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης’. Πρόκειται για ένα σύνολο ενεργειών που υλοποιούνται σε μία ιστοσελίδα προκειμένου να την αντιληφθούν οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google, η Yahoo, το Bing, να ευρετηριάσουν το περιεχόμενό της και στη συνέχεια να την τοποθετήσουν σε κάποια από τις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων τους.

Η Search Engine Optimization για τα websites δεν ξεκίνησε πρόσφατα. Άρχισε να αναπτύσσεται πριν από περίπου 24 χρόνια, στα τέλη της δεκαετίας του 1990, όταν αυξήθηκε η δημοτικότητα της Google και των υπόλοιπων μηχανών αναζήτησης. Εκείνη την περίοδο η ανάγκη για πιο αποδοτική αναζήτηση στο διαδίκτυο ήταν μεγάλη. Έτσι, δημιουργήθηκαν διάφορες τεχνικές που βελτίωναν την εμφάνιση των websites στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Το SEO είναι αναγκαίο για κάθε ιστοσελίδα που θέλει να ισχυροποιήσει την παρουσία της στο web. Ένα SEO βελτιστοποιημένο website βρίσκεται στην κορυφή των μηχανών αναζήτησης. Αυτό σημαίνει πως κάθε φορά που ένας ψηφιακός χρήστης ψάχνει κάτι που σχετίζεται με το δικό σας ιστότοπο, θα εμφανίζεται στα πρώτα αποτελέσματα και θα κάνει ‘κλικ’ σε αυτόν. Έτσι, αυξάνονται σημαντικά οι επισκέπτες της ιστοσελίδας.

Η βελτιστοποίηση ενός website δεν είναι χρήσιμη μόνο για τις μηχανές αναζήτησης αλλά και για τους χρήστες. Πραγματοποιούνται πολλές αλλαγές στη ιστοσελίδα που βελτιώνουν την εμπειρία του χρήστη και μένει ικανοποιημένος κατά την πλοήγησή του σε αυτή. Ακόμη, επειδή οι επισκέπτες οδηγούνται στο website από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης υπάρχουν πολλές πιθανότητες να προβούν σε αγορά των προϊόντων ή των υπηρεσιών που εκείνο προσφέρει.

Με το SEO ενισχύεται ιδιαίτερα πολύ και η αξιοπιστία μίας ιστοσελίδας. Οι χρήστες βλέποντας την στα πρώτα αποτελέσματα της Google αυτόματα θεωρούν πως είναι περισσότερο αξιόπιστη από άλλες που βρίσκονται στη πέμπτη ή στην έκτη σελίδα της μηχανής αναζήτησης. Η υψηλή θέση του website στα αποτελέσματα των αναζητήσεων μπορεί να ελαχιστοποιήσει την ανάγκη ύπαρξης πληρωμένων διαφημίσεων. Παράλληλα ο SEO βελτιστοποιημένος ιστότοπος πλεονεκτεί απέναντι άλλων ανταγωνιστικών websites που δεν έχουν υιοθετήσει SEO στρατηγικές.

Βασικές έννοιες του SEO

Οι ενέργειες της βελτιστοποίησης μπορούν να γίνουν είτε εντός του website είτε εκτός και για αυτό το SEO κατηγοριοποιείται σε On-Page και σε Off-Page. Πιο συγκεκριμένα, το On-Page SEO εστιάζει στην βελτίωση των στοιχείων στο εσωτερικό της ιστοσελίδας, όπως είναι:

• Η έρευνα και η χρήση των σωστών λέξεων-κλειδιών καθώς οι χρήστες του web τις χρησιμοποιούν για την αναζήτησή τους,
• Οι τίτλοι των σελίδων και οι μετά-ετικέτες περιγραφής. Είναι αναγκαίο να είναι ενδιαφέροντες, να έχουν σαφήνεια και να ενσωματώνουν ισχυρές λέξεις-κλειδιά ώστε να εντοπίσουν το website πιο εύκολα οι χρήστες και οι μηχανές αναζήτησης,
• Το περιεχόμενο γιατί πρέπει να είναι ποιοτικό, συναρπαστικό και να σχετίζεται με τις ανάγκες και τις προτιμήσεις των αναγνωστών,
• Η δομή της σελίδας: Με την χρήση των ετικετών κεφαλίδας η Google κατανοεί πιο καλά και πιο εύκολα το περιεχόμενο της ιστοσελίδας,
• Η καλή εμπειρία του χρήστη,
• Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι καθώς η σωστή χρήση τους μεταξύ των σελίδων του website θα βελτιώσει περισσότερο την δομή του.

Από την άλλη, το Off-Page SEO εστιάζει σε όλες τις ενέργειες που πραγματοποιούνται εκτός του website προκειμένου να αξιολογηθεί θετικά το website από τις μηχανές αναζήτησης και να βελτιωθεί η θέση του στα αποτελέσματα τους. Τα πιο σημαντικά στοιχεία που αλλάζουν με τις Off-Page τεχνικές είναι:

• Τα backlinks γιατί η υψηλή ποιότητα τους θα βελτιώσει την αξιοπιστία και την εμπιστοσύνη του ιστότοπου τόσο στα μάτια των χρηστών όσο και των μηχανών αναζήτησης,
• Η παρουσία του website στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η τακτική συμμετοχή στα social media επηρεάζει σημαντικά την αναγνωρισιμότητα του site κλπ.

Πώς να ξεκινήσετε με το SEO

Η έναρξη του SEO στο δικό σας website ίσως μοιάζει με μία πολύ δύσκολη διαδικασία, αλλά στην πραγματικότητα είναι πολύ πιο εύκολη. Τώρα που γνωρίσατε τις πιο βασικές έννοιες της Search Engine Optimization, μπορείτε να ακολουθήσετε τα παρακάτω βήματα για να ξεκινήσετε να βελτιώνετε την ιστοσελίδα σας.

Το πρώτο βήμα είναι να σκεφτείτε γιατί θέλετε να χρησιμοποιήσετε το SEO και ύστερα να ορίσετε τους στόχους σας με σαφήνεια. Ίσως θέλετε να αυξήσετε τις πωλήσεις σας, τους επισκέπτες σας ή να κάνετε την επωνυμία σας περισσότερο αναγνωρίσιμη. Σημειώστε τους στόχους σας σε ένα τετράδιο, ώστε να γνωρίζετε στο τέλος της διαδικασίας τους πετύχατε ή όχι.

Έπειτα, κάντε έρευνα για να εντοπίσετε ισχυρές λέξεις-κλειδιά. Είναι απαραίτητο τα keywords που θα βρείτε να σχετίζονται με το περιεχόμενο του website σας και να έχουν υψηλό όγκο αναζητήσεων. Θα βοηθήσει πολύ την ιστοσελίδα και το περιεχόμενο της, αν τις τοποθετήσετε σε στρατηγικά σημεία. Για να είναι αποτελεσματική η έρευνα σας, χρησιμοποιήστε κάποιο από τα πολύ χρήσιμα εργαλεία SEO που υπάρχουν:

• Google Keyword Planner: Είναι από τα πιο δημοφιλή και δωρεάν εργαλεία SEO που παρέχει η Google. Με αυτό, γίνεται έρευνα των keywords βασιζόμενη στον όγκο των αναζητήσεων, τον ανταγωνισμό που υπάρχει κλπ.
• Ahrefs Keywords Explorer: Το συγκεκριμένο εργαλείο προσφέρει όλες τις απαραίτητες πληροφορίες για τις λέξεις-κλειδιά,
• SEMrush: Προσφέρει ένα σύνολο εργαλείων για την βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας. Σε αυτά συμπεριλαμβάνεται το Keyword Magic Tool που είναι ιδανικό για την έρευνα των λέξεων-κλειδιών.
• Ubersuggest: Προσφέρει διάφορες ιδέες για keywords και άλλες χρήσιμες πληροφορίες για το SEO
• Answer the Public: Προσφέρει διάφορες ιδέες για λέξεις-κλειδιά που βασίζονται σε ερωτήσεις που οι διαδικτυακοί χρήστες κάνουν συχνότερα,
• Google Trends: Σε αυτό, εμφανίζεται η τάση αναζητήσεων για συγκεκριμένα keywords,
• KeywordTool.io,
• Moz Keyword Explorer κλπ.

Επιπλέον, το περιεχόμενο του website είναι ένας πολύ σημαντικός παράγοντας για να επιτύχουν οι SEO στρατηγικές, να αυξηθούν και να διατηρηθούν οι επισκέπτες. Οι μηχανές αναζήτησης αξιολογούν την ιστοσελίδα ανάλογα με το περιεχόμενο που αυτή έχει. Για αυτό το λόγο, το περιεχόμενο θα πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας και να δίνει στον χρήστη αξία. Θα πρέπει να είναι ενδιαφέρον και χρήσιμο ώστε να ελκύει τους αναγνώστες για να το διαβάσουν και να αισθάνονται πως βρήκαν την σωστή απάντηση σε αυτό που είχαν ρωτήσει.

Συμβουλές για τη βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας σας

Για να αποκτήσετε μία ελκυστική ιστοσελίδα, θα πρέπει να βελτιώσετε τους τίτλους και τις μετά-περιγραφές της. Έτσι, φροντίστε να κάνετε τα εξής:

• Σιγουρευτείτε πως ο τίτλος είναι σχετικός με το θέμα του περιεχομένου και ενσωματώστε σε αυτόν τις πιο ισχυρές λέξεις-κλειδιά. Προσθέστε και στις μετά-περιγραφές τα κατάλληλα keywords.
• Δημιουργήστε σαφείς τίτλους, δίχως περίπλοκες φράσεις για να είναι περισσότερο κατανοητοί από τον αναγνώστη. Προσπαθήστε να γράψετε λέξεις που θα προκαλέσουν περιέργεια.
• Συνοπτικές και ενδιαφέρουσες θα πρέπει να είναι και οι μετά-περιγραφές ώστε να έχει κίνητρο ο αναγνώστης να κάνει ‘κλικ’ στην εντολή «περισσότερα» και να εισέλθει στον ιστότοπο.
• Προσπαθήστε ο τίτλος και η μετά-περιγραφή να είναι μοναδικά για κάθε σελίδα του website. Είναι περισσότερο βοηθητικό για τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν το περιεχόμενο κάθε σελίδας.
• Οι τίτλοι και οι μετά-περιγραφές πρέπει να είναι σύντομοι και το μήκος των χαρακτήρων τους θα πρέπει να είναι συμβατός με αυτά που υποστηρίζει η Google.
• Μία προσωπική πινελιά στο τίτλο θα μπορούσε να τραβήξει περισσότερο το ενδιαφέρον των χρηστών.

Επίσης, για το SEO μίας ιστοσελίδας είναι χρήσιμο να εξετάσετε τους εσωτερικούς και τους εξωτερικούς συνδέσμους και να προβείτε σε τυχόν αλλαγές. Πιο αναλυτικά:

• Φροντίστε να συνδέσετε με εσωτερικά links τα μέρη της ιστοσελίδας μεταξύ τους ώστε να υπάρχει συνοχή στην δομή,
• Τοποθετήστε λέξεις-κλειδιά ως anchor text στους εσωτερικούς συνδέσμους για μεγαλύτερη σαφήνεια σχετικά με το περιεχόμενο της σελίδας που θα οδηγήσει το link.
• Προσπαθήστε να συνδέσετε την δική σας ιστοσελίδα με άλλες ποιοτικές ιστοσελίδες με την βοήθεια των backlinks. Αυτό θα αυξήσει την αξιοπιστία του website.
• Σιγουρευτείτε πως τα backlinks συνδέονται με ιστοσελίδες σχετικού περιεχομένου για να υπάρχει συνάφεια.

Μη παραλείψετε να βελτιστοποιήσετε και τις εικόνες του website. Έτσι, φροντίστε να συμπιέζετε τις εικόνες ώστε να μειωθεί μόνο το μέγεθος τους και όχι η ποιότητα τους. Χρησιμοποιήστε το JPEG για τις φωτογραφίες, το GIF για μικρά animations και το PNG για διαφανείς εικόνες. Ακόμη, προσθέστε στα αρχεία των εικόνων κείμενο που να περιγράφει το περιεχόμενό τους.

Συχνά λάθη στο SEO

Κατά την διαδικασία της Search Engine Optimization είναι αρκετά πιθανόν να συμβούν λάθη που θα στοιχίσουν στην βελτίωση του website. Ας δούμε παρακάτω τα πιο συχνά από αυτά, ώστε να τα αποφύγετε επιτυχώς. Η έλλειψη έρευνας για τις λέξεις-κλειδιά ή η χρήση λανθασμένων είναι από τα μεγαλύτερα λάθη καθώς επηρεάζει αρνητικά την απόδοση του website. Πιο συγκεκριμένα, αν τα keywords δεν σχετίζονται με το περιεχόμενο του website, θα μειωθούν πολύ οι επισκέπτες του. Και αυτό γιατί όσοι θα το επισκέπτονται επηρεασμένοι από τις λέξεις-κλειδιά θα συνειδητοποιούν πως δεν έχει ό,τι αναζητούν και θα φεύγουν απογοητευμένοι.

Οι χρήστες του website, επίσης, χάνουν την εμπιστοσύνη τους στη ιστοσελίδα που χρησιμοποιεί λανθασμένες λέξεις-κλειδιά και οι μηχανές αναζήτησης την υποβαθμίζουν στις τελευταίες θέσεις των αποτελεσμάτων τους. Άλλο κοινό λάθος του SEO είναι η αγνόηση των τεχνικών παραγόντων, όπως είναι η δομή της ιστοσελίδας και η κωδικοποίηση HTML. Τα ατοπήματα στον κώδικα HTML επηρεάζουν σημαντικά την απόδοση.

Επιπλέον, αν αγνοήσετε την SEO βελτιστοποίηση για κινητές συσκευές είναι πολύ πιθανόν να χάσετε επισκέπτες γιατί πολλοί χρήστες αναζητούν ό,τι θέλουν μέσω των smartphone τους. Το να αγνοήσετε, ακόμη, την ασφάλεια της ιστοσελίδας θα επηρεάσει την αξιοπιστία της.

Συμπέρασμα

Συνοψίζοντας, για να ξεχωρίσει η ιστοσελίδα σας στο αχανές περιβάλλον του web είναι αναγκαίο να ασχολείστε μαζί της καθημερινά. Έτσι, θα μπορείτε να έχετε υπό έλεγχο τον έντονο ανταγωνισμό του διαδικτύου. Οι ιστοσελίδες που επιθυμούν να προβληθούν στις μηχανές αναζήτησης είναι εκατομμύρια. Το συνεχές SEO στη ιστοσελίδα θα την διατηρεί στις υψηλές θέσεις των αποτελεσμάτων. Επιπλέον, πρέπει να παρακολουθείτε τις συχνές αλλαγές των αλγόριθμων της Google ώστε να προσαρμόζετε το SEO του website με βάση αυτές. Και την συμπεριφορά των χρηστών πρέπει να παρακολουθείτε τακτικά γιατί αλλάζει όπως εξελίσσεται και το διαδίκτυο.

Συχνές Ερωτήσεις