Επιθυμείτε να βελτιώσετε την εμφάνιση και το περιεχόμενο του website σας, να αυξήσετε τους επισκέπτες του, την αναγνωρισιμότητά του και να «φιγουράρει» σε σύντομο χρονικό διάστημα στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων της Google ή άλλων μηχανών αναζήτησης; Αν απαντήσατε καταφατικά στο ερώτημα, θα πρέπει να σκεφτείτε σοβαρά την δημιουργία ποιοτικών backlinks. Αν δεν είστε ενήμερος για αυτό το όρο, δεν χρειάζεται καθόλου πανικός. Στις επόμενες γραμμές θα αναφερθούμε λεπτομερώς για το τι είναι τα backlinks, πως βοηθούν στο SEO και θα αποκαλύψουμε μερικές εύκολες τεχνικές για να τα δημιουργήσετε και να ωφεληθεί η ιστοσελίδα σας.
Τι είναι τα backlinks;
Ας ξεκινήσουμε αυτό το κείμενο με το να εξηγήσουμε τι ακριβώς είναι ένα backlink. Έτσι, backlink ονομάζουμε κάθε σύνδεσμο που βρίσκεται σε ένα ξένο website και έχει την δυνατότητα να οδηγήσει τους επισκέπτες αυτού του site άμεσα στο δικό σας. Με πιο απλά λόγια, είναι ο σύνδεσμος που ενώνει μεταξύ τους δύο ιστοσελίδες. Είναι γνωστό και ως ‘incoming link”, ‘inbound link’, ‘inward link’ κλπ.
Η ύπαρξη των backlinks ξεκίνησε την δεκαετία του 1990 όταν δύο φοιτητές του πανεπιστημίου Stanford προσπάθησαν να εξελίξουν τις μηχανές αναζήτησης και να αυξήσουν τους παράγοντες όπου αξιολογούν ένα website προκειμένου να το κατατάξουν στα πρώτα τους αποτελέσματα. Μέχρι τότε, ο μοναδικός παράγοντας για την αξιολόγηση ενός website ήταν οι λέξεις-κλειδιά. Πλέον, έχουν αυξηθεί τα κριτήρια αξιολόγησης για τις μηχανές αναζήτησης.
Η Σημασία των Backlinks στο SEO
Για να έχει μία ιστοσελίδα ισχυρή παρουσία στο αχανές ψηφιακό κόσμο και μεγάλη διάρκεια, απαιτούνται πολλές ενέργειες βελτιστοποίησης της. Τα backlinks και η απόκτηση τους είναι μία από τις πιο σημαντικές ενέργειες του Off-Page Search Engine Optimization για πολλούς λόγους. Αρχικά, εάν αποκτήσετε για τον ιστότοπο σας μερικά backlinks θα του δώσετε την ευκαιρία να τον ανακαλύψει η Google ή οποιαδήποτε άλλη μηχανή αναζήτησης, να ερευνήσει σε πιο σύντομο χρονικό διάστημα το περιεχόμενό του και να τον αξιολογήσει.
Επειδή τα backlinks λειτουργούν ως ‘ψήφοι’ εμπιστοσύνης’ για τις μηχανές αναζήτησης ένας ιστότοπος που διαθέτει αρκετά από αυτά, έχει πολύ περισσότερες πιθανότητες να τον κατατάσσουν σε υψηλότερες θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η άνοδος της ιστοσελίδας στην κορυφή της Google οδηγεί εύκολα και στην αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας. Οι διαδικτυακοί χρήστες που θέτουν ένα ερώτημα στη μπάρα αναζήτησης της Google τείνουν να κάνουν «κλικ» και να επισκέπτονται τα sites που βρίσκονται στην πρώτη σελίδα γιατί αυτά θεωρούν πως είναι τα πιο αξιόπιστα.
Τι είναι το Link Building
Η διαδικασία δημιουργίας και απόκτησης backlinks για ένα site από άλλα sites ονομάζεται ‘link building’. Mε την συγκεκριμένη τεχνική, ενισχύεται σημαντικά η επωνυμία κάθε website. Αναρωτιέστε πως μπορείτε να αποκτήσετε backlinks για να ενισχύσετε την αξιοπιστία της ιστοσελίδας σας και να βελτιώσετε την θέση της στην Google; Υπάρχουν πολλοί τρόποι που καθιστούν επιτυχές αυτό το εγχείρημα.
Έτσι, μπορείτε να δημιουργήσετε για την ιστοσελίδα σας, εξαιρετικά ποιοτικά και μοναδικά άρθρα. Μη ξεχάσετε, φυσικά, να προσθέσετε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά και τα κείμενα να δίνουν απαντήσεις στις πιο συχνές ερωτήσεις των ψηφιακών αναγνωστών. Αν το περιεχόμενό τους είναι ενδιαφέρον για τους χρήστες τότε είναι πολύ πιθανόν να εντοπίσει το website και κάποιος κάτοχος ιστοσελίδας και να θελήσει να την συνδέσει με την δική σας, ώστε να μοιραστείτε τους επισκέπτες.
Ακόμη, σκεφτείτε να δημιουργήσετε κάποια γραφήματα ή κάποιους οδηγούς για να αυξήσετε τις πιθανότητες να θελήσει κάποιο άλλο site να συνδεθεί με το δικό σας. Για παράδειγμα, αν είστε ψυχολόγος ή ψυχίατρος και έχετε ένα επαγγελματικό site, είναι μία πολύ καλή ιδέα να δημιουργήσετε ένα απλό οδηγό σε pdf με εύκολα tips αντιμετώπισης μίας φοβίας ή μίας ψυχολογικής κατάστασης, π.χ. το άγχος. Με αυτό το τρόπο δεν θα βοηθήσετε μόνο τους επισκέπτες του site, αλλά θα δημιουργήσετε και νέες συνεργασίες για ανταλλαγή backlinks.
Στο link building μπορούν να βοηθήσουν πολύ και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να κοινοποιείτε το περιεχόμενο του site σας σε αυτά (facebook, twitter, tik tok) και να αλληλεπιδράτε τακτικά με το κοινό. Αυτή η παρουσία θα οδηγήσει στην απόκτηση νέων backlinks.
Ορολογία Backlinks
Για να γίνουν ακόμη καλύτερα κατανοητά τα backlinks και η σπουδαιότητα τους για κάθε website είναι αναγκαίο στις επόμενες γραμμές να εξηγήσουμε μερικούς όρους που συναντά πολύ συχνά κάθε άτομο που ασχολείται με τον ψηφιακό κόσμο.
Link Juice
Αν κάποιος προσπαθήσει αυτολεξεί να μεταφράσει στα ελληνικά τον όρο ‘link juice’ θα δει πως μεταφράζεται ως «συνδεσμικός χυμός». Είναι γνωστός όρος στον κόσμο του SEO που χρησιμοποιείται για να δηλώσει την ισχύ και την αξία που μεταφέρεται από το ένα website στο άλλο μέσω ενός εξωτερικού συνδέσμου (backlink). Έτσι, όταν το site1 έχει backlink για το site2 το ‘link juice’ μεταφέρεται στο 2 αυξάνοντας την ισχύ και τη θέση του στη Google.
Do-follow VS No-Follow
‘Do-follow’ και ‘no-follow’ είναι ακόμη δύο πολύ συχνοί όροι που επηρεάζουν την Search Engine Optimization ενός site καθώς και το link Juice. “Do-follow” είναι ο σύνδεσμος που μπορούν να ακολουθήσουν οι μηχανές αναζήτησης και μπορούν να λάβουν υπόψη την ισχύ του για τη μεταφορά link juice. Είναι ευεργετικοί οι ‘do-follow’ σύνδεσμοι για την συνδεόμενη ιστοσελίδα καθώς μπορούν να επηρεάσουν την κατάταξη της στα αποτελέσματα αναζήτησης και την αξιοπιστία της.
Στην αντίθετη πλευρά, υπάρχουν οι ‘no-follow’ σύνδεσμοι. Οι μηχανές αναζήτησης δεν μπορούν να ακολουθήσουν τους συγκεκριμένους συνδέσμους και σκοπός τους είναι να μη επιτρέπουν την ανεξέλεγκτη μεταφορά αξίας σε άλλα websites.
Anchor text
Το κείμενο που δημιουργείται για να συνδέσει έναν ιστότοπο με έναν άλλο μέσω ενός backlink ονομάζεται ‘anchor text’. Το ‘anchor text’ επηρεάζει τον βαθμό της αξίας που μεταφέρεται από τον έναν ιστότοπο στον άλλο. Αν είναι σχετικό με το περιεχόμενο του συνδεδεμένου website βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα το θέμα. Επίσης, ένα όμορφα σχεδιασμένο anchor text λειτουργεί ενθαρρυντικά για να κλικάρουν οι χρήστες.
Backlinks vs External Links
Εκτός από τα backlinks που όπως προαναφέραμε, είναι σύνδεσμοι που οδηγούν τους χρήστες από άλλες ιστοσελίδες στην δική σας, υπάρχουν και τα external links. External links ονομάζονται οι σύνδεσμοι που μπορείτε να προσθέσετε στην ιστοσελίδα σας και να οδηγήσουν δικούς σας επισκέπτες σε άλλες ιστοσελίδες. Είναι πολύ ωφέλιμοι και για την δική σας ιστοσελίδα καθώς την επηρεάζουν θετικά και ενισχύουν την αξιοπιστία της.
Είναι σημαντικό, ωστόσο, να ελέγχετε προσεκτικά τις άλλες ιστοσελίδες προτού παραπέμψετε σε αυτές τους δικούς σας επισκέπτες. Θα πρέπει να είναι σχετικές με το περιεχόμενο της δικής σας ιστοσελίδας και εξίσου αξιόπιστες. Επιπλέον, δεν θα πρέπει να υπάρξει κατάχρηση των external links γιατί θα είναι κουραστικό για τους χρήστες που εισέρχονται στο δικό σας ιστότοπο.
Ακόμη, φροντίστε να επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά που θα γίνουν external links. Αποφύγετε φράσεις όπως ‘πατήστε εδώ’ και χρησιμοποιήστε κάποια φράση που να περιγράφει ακριβώς το περιεχόμενο στο οποίο θα μεταφερθεί ο επισκέπτης. Θυμηθείτε, επίσης, να external links να ανοίγουν στον browser σε νέο tab προκειμένου ο αναγνώστης μόλις διαβάσει την πληροφορία να επιστρέφει ξανά πίσω στη δική σας ιστοσελίδα για να συνεχίσει την ανάγνωση.
Πώς να ελέγξετε τα backlinks του ιστότοπου σας
Για να ελεγχθούν τα backlinks υπάρχουν πολλά εργαλεία SEO που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε. Κάποια από τα πιο δημοφιλή είναι τα ακόλουθα:
- Ahrefs: το οποίο προσφέρει πληροφορίες για τον αριθμό, τις πηγές και την ποιότητα των συγκεκριμένων συνδέσμων.
- SEMrush: Με το συγκεκριμένο εργαλείο γίνεται λεπτομερής ανάλυση backlinks καθώς και anchor text.
- Google Search Console,
- Moz Link Explorer.
Στρατηγικές Δημιουργίας Ποιοτικών Backlinks
Και αφού έγινε αρκετά κατανοητός ο όρος των backlinks και ο διαχωρισμός τους από τα external links σε αυτό το σημείο του κειμένου θα αναφερθούν μερικές στρατηγικές δημιουργίας ποιοτικών backlinks.
Guest Blogging
Mία στρατηγική για την δημιουργία backlinks είναι το guest blogging. Με το guest blogging μπορείτε να συνεργαστείτε με άλλους ιστότοπους και να παράγετε ποιοτικό περιεχόμενο που θα συνδεθεί με το δικό σας. Για να πραγματοποιήσετε αυτή την στρατηγική, εξετάστε προσεκτικά διάφορα sites και επιλέξτε αυτά που σχετίζεται με το δικό σας κοινό και την θεματολογία του site σας. Για παράδειγμα, αν ασχολείστε με ιατρικά θέματα στην ιστοσελίδα σας, αναζητήστε για ιστοσελίδες ιατρικής φύσεως.
Έπειτα, βεβαιωθείτε πως τα sites που επιλέξατε είναι αξιόπιστα και σκεφτείτε το κείμενο που θέλετε να δημιουργήσετε ώστε να δημοσιευτεί στο site. Στην συνέχεια επικοινωνήστε με τον διαχειριστή του άλλου site και ζητήστε του να δημοσιεύσει το κείμενο που έχετε δημιουργήσει. Τονίστε πως το κείμενό σας θα είναι ωφέλιμο για τους αναγνώστες. Μη ξεχάσετε να ενσωματώσετε τα links προς το δικό σας ιστότοπο με anchor text που συνδέεται όμορφα με το περιεχόμενο.
Αναζήτηση broken links
“Broken links’ ονομάζονται οι σύνδεσμοι σε μία ιστοσελίδα που έχουν πάψει να λειτουργούν ή δεν οδηγούν σε κανένα ιστότοπο. Μία πολύ αποτελεσματική στρατηγική για την απόκτηση backlinks είναι να αξιοποιηθούν σωστά αυτοί οι σπασμένοι σύνδεσμοι. Για να εντοπίσετε αυτά τα links μπορείτε να χρησιμοποιήσετε online εργαλεία, όπως είναι το dead link checker’.
Όταν βρείτε μερικούς σπασμένους συνδέσμους, προσπαθήστε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που να σχετίζεται με το θέμα του ιστότοπου με το broken link. Αργότερα, βρείτε το άτομο που διαχειρίζεται την ιστοσελίδα και ενημερώστε τον για τον σπασμένο σύνδεσμο. Προτείνετε να αντικαταστήσετε τον συγκεκριμένο σύνδεσμο με δικό σας περιεχόμενο.
Συνεργασίες με άλλους ιστότοπους
Επιπλέον, είναι εξίσου σημαντικό να συνεργαστείτε με άλλους ιστότοπους. Αυτή η συνεργασία θα δημιουργήσει αρκετές ευκαιρίες για αμοιβαίο όφελος και θα ενισχύσει την εμπιστοσύνη. Για να πετύχετε την συνεργασία, πραγματοποιήστε ανταλλαγή συνδέσμων με άλλες ιστοσελίδες και φροντίστε να προωθείτε συχνά περιεχόμενο από άλλα sites στα social media.
Κοινά Λάθη στο Link Building
Πολλές φορές στην προσπάθεια για link building οι διαχειριστές ιστοσελίδων πραγματοποιούν κάποια λάθη που καλό είναι να τα αποφύγετε. Πιο συγκεκριμένα, είναι μεγάλο λάθος η αγορά συνδέσμων. Αν αυτό γίνει αντιληπτό από τις μηχανές αναζήτησης θα υπάρξει τιμωρία από αυτές και αυτόματα το site θα εξαφανιστεί από τα πρώτα αποτελέσματα αναζήτησης.
Άλλο συνηθισμένο λάθος είναι το ανεπαρκές ποιοτικό περιεχόμενο στη ιστοσελίδα. Διορθώστε το με την δημιουργία νέου περιεχομένου που να προκαλεί ενδιαφέρον στο αναγνωστικό κοινό, να το ενημερώνει και να καλύπτει τις ανάγκες του. Επίσης, αποφύγετε την υπερβολική χρήση backlinks και μη επιλέγετε μη ποιοτικές ιστοσελίδες.
Συμπέρασμα
Ανακεφαλαιώνοντας, τα backlinks συμβάλλουν σημαντικά στην Search Engine Optimization (SEO) των websites και θα εξακολουθήσουν να συμβάλλουν και στο μέλλον. Και αυτό γιατί παρόλο που συνεχώς εξελίσσονται οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης, τα backlinks αποτελούν την πιο αξιόπιστη μέθοδο για τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν τις ιστοσελίδες.
Συχνές Ερωτήσεις
Τι είναι ένα backlink; Δώστε μου ένα παράδειγμα
Ένα backlink είναι ένας σύνδεσμος από έναν ιστότοπο προς έναν άλλο. Παράδειγμα: Αν ο ιστότοπος example1.com έχει έναν σύνδεσμο που οδηγεί στον ιστότοπο example2.com, τότε ο ιστότοπος example2.com έχει ένα backlink από τον ιστότοπο example1.com.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ μιας διεύθυνσης URL και ενός backlink;
Μια διεύθυνση URL είναι η ηλεκτρονική διεύθυνση ενός ιστότοπου ή μιας σελίδας στο διαδίκτυο. Ένα backlink είναι ένας σύνδεσμος που οδηγεί από τον έναν ιστότοπο στον άλλον, χρησιμοποιώντας μια διεύθυνση URL.
Πως μοιάζει ένα backlink;
Ένα backlink μοιάζει με έναν κανονικό υπερσύνδεσμο σε μια ιστοσελίδα. Μπορεί να είναι σε απλό κείμενο, σε εικόνα ή σε άλλο στοιχείο που, όταν κάνετε κλικ, σας μεταφέρει σε έναν άλλο ιστότοπο.
Τι θεωρείται καλό backlink;
Ένα καλό backlink προέρχεται από έναν αξιόπιστο και σχετικό ιστότοπο, έχει σχετικό κείμενο-άγκυρα (anchor text) και είναι φυσικό (δηλαδή δεν έχει αγοραστεί ή είναι αποτέλεσμα χειροκίνητων τακτικών).
Ποια backlinks πρέπει να αποφεύγονται;
Πρέπει να αποφεύγονται τα backlinks από ιστότοπους με χαμηλή ποιότητα, spam ιστότοπους, ιστότοπους που δεν είναι σχετικοί με το περιεχόμενό σας, καθώς και αγορασμένους συνδέσμους που μπορούν να προκαλέσουν ποινές από τις μηχανές αναζήτησης.
Ποια είναι τα πιο ισχυρά backlinks;
Τα πιο ισχυρά backlinks προέρχονται από αξιόπιστους, εξειδικευμένους, και δημοφιλείς ιστότοπους που έχουν υψηλή εξουσία τομέα (Domain Authority) και σχετικότητα με το περιεχόμενό σας.
O Δημήτρης Κουρδούπαλος είναι ένας έμπειρος επαγγελματίας στο SEO με πάνω απο 16 χρόνια εμπειρίας.
Eίναι επίσης ο διευθύνων σύμβουλος και ιδρυτής του SEO GREECE και της SEO Dominator ενός πρακτορείου που εξειδικεύεται στο Eccomerce SEO και το LinkBuilding.
