Πως να γίνεις SEO Expert: Οδηγός Βήμα-Βήμα

Ζούμε στην εποχή της τεχνολογίας και της επιστήμης. Οι εξελίξεις τρέχουν ταχέως και πλέον, ένα από τα επαγγέλματα που πρακτικά έχει μέλλον είναι αυτό του SEO Expert. Όσο θα υπάρχει το διαδίκτυο, τόσο τα δρώμενα γύρω του θα αυξάνονται κατακόρυφα. Στον οδηγό που σχεδιάσαμε – πως να γίνεις SEO Expert, θα μάθεις όλες τις λεπτομέρειες, συμβουλές και αναλύσεις που το απαρτίζουν. Ακόμα κι αν δεν έχεις γνώση στο αντικείμενο, θα κατατοπιστείς πλήρως και τελικά, θα ανακαλύψεις τη μαγεία που κρύβεται πίσω του. Ας ξεκινήσει το ταξίδι μας με τις βασικές έννοιες, ξεδιπλώνοντας σταδιακά, βήμα – βήμα, το τι συμβαίνει πίσω από μια ιστοσελίδα….

Ρόλος και Ευθύνες του SEO Expert

Ο ρόλος ενός SEO Expert είναι πολυδιάστατος και απαιτητικός. Τα καθήκοντα του περιλαμβάνουν μια σειρά ενεργειών με στόχο την υψηλή κατάταξη των σελίδων που διαχειρίζεται.

Οι κύριες αρμοδιότητες του είναι:

• Η βελτιστοποίηση ιστοσελίδων χρησιμοποιώντας ειδικά εργαλεία – εφαρμογές. Η βελτιστοποίηση περιεχομένου, αλλά και της ταχύτητας φόρτωσης μιας ιστοσελίδας είναι ο ακρογωνιαίος λίθος για απτά αποτελέσματα.
• Η έρευνα λέξεων –  κλειδιών είναι μια “επίπονη” διαδικασία επειδή έχει άμεση επίδραση με την σειρά κατάταξης. Πρέπει να γνωρίζει που και πως θα τοποθετηθούν στο περιεχόμενο και αντίστοιχα, να δημιουργήσει την στρατηγική περιεχομένου.
• Η ανάλυση των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης απαιτεί κριτική σκέψη. Δεν φτάνει μόνο να παρακολουθεί δεδομένα που εξάγονται από το SEO performance. Χρειάζεται να είναι σε θέση να τα αξιολογεί ορθά και να κινείται όπως ορίζει η κάθε περίπτωση.

Επαγγελματική Δεοντολογία

Ένα σημαντικό κομμάτι αφορά και την επαγγελματική δεοντολογία. Δεν είναι λίγοι εκείνοι που στρέφονται στην χρήση “black hat” τεχνικών για άμεσα αποτελέσματα. Εν μέρη, αυτά μπορεί να είναι εντυπωσιακά μέσα σε σύντομο χρόνο. Όμως, δεν έχουν διάρκεια αφού οι μηχανές αναζητήσεις διαθέτουν τεχνιτή νοημοσύνη. Έτσι, αργά ή γρήγορα θα επέλθουν καταστροφικά αποτελέσματα. Για αυτό η διατήρηση υψηλών προτύπων δεοντολογίας είναι ένας κανόνας που πρέπει να ακολουθείται αυστηρά. Αντιθέτως, οι “white hat” τεχνικές είναι θεμιτές και μπορούν να χρησιμοποιούνται με ασφάλεια.

Πηγές Εσόδων για τον SEO Expert

Το να ακολουθήσει κάποιος την ειδικότητα του SEO Expert είναι μια υπόθεση που απαιτεί αγάπη για αυτό που κάνει, ενώ οι τυχόν δυσκολίες είναι και αυτές μες στο παιχνίδι. Από την άλλη, οι πηγές εσόδων είναι ένα σοβαρό κίνητρο για να ξεκινήσετε σε αυτόν τον τομέα. Ο λόγος είναι ότι δεν υπάρχουν περιορισμοί και μπορείτε να ασχοληθείτε σε διάφορα πρότζεκτ. Δείτε παρακάτω πως μπορεί ένας SEO Expert να κερδίζει χρήματα και να αποκτά ένα αξιόλογο εισόδημα.

Βελτιστοποίηση της προσωπικής σας ιστοσελίδας

Το κλειδί για την προσέλκυση πελατών είναι η δημιουργία ενός ισχυρού προσωπικού brand μέσω της ιστοσελίδας σας. Είναι απολύτως λογικό ένας δυνητικός πελάτης να τσεκάρει πρώτα την ιστοσελίδα σας – προτού έρθει σε επικοινωνία μαζί σας. Παρουσιάζοντας ένα portfolio με προηγούμενους πελάτες ή κάποιες κριτικές τους, αυτό δείχνει ποιος είστε στον χώρο. Επίσης, το να περιγράφετε την εμπειρία, την τεχνογνωσία και τα επιτεύγματα σας, δίνει τροφή για σκέψη. Μέσω της ιστοσελίδας σας θα αποτυπώσετε τις δεξιότητες σας και θα δημιουργήσετε την προσωπική σας ταυτότητα.

Υπάρχει όμως και το ενδεχόμενο να προβάλετε και επιπλέον υπηρεσίες που παρέχετε, όπως Συμβουλευτικές Υπηρεσίες. Σε αυτό το σημείο, η ιστοσελίδα σας μπορεί να λειτουργήσει σαν μαγνήτης. Πως θα συμβεί;

Οι υπηρεσίες που μπορείτε να προωθήσετε είναι οι εξής:

• Online μαθήματα, ιδιαίτερα ή σε γκρουπ
• Webinars, είτε live είτε μαγνητοσκοπημένα
• Ψηφιακά προϊόντα σχετικά με το SEO, όπως apps που έχετε σχεδιάσει
• Συμβουλευτικές υπηρεσίες σε SEO, αυτόνομες ή πακέτα

Συνεργασία με επιχειρήσεις

Η παροχή υπηρεσιών που είναι προσαρμοσμένες στις ανάγκες και τους στόχους κάθε επιχείρησης με την οποία έρχεστε σε επαφή, αποτελεί μια από τις σημαντικότερες πηγές εσόδων. Το να αποκτήσετε συνεργασία είτε με startups είτε με έναν πολυεθνικό όμιλο, είναι μια λύση για να επεκταθείτε ως SEO expert. Τα πρότζεκτ που μπορεί να αναλάβετε, πέραν του μεγάλου οικονομικού όφελους, αποτελούν έμπρακτη διαφήμιση των υπηρεσιών σας προς άλλους δυνητικούς πελάτες.

Για να συμβεί αυτό, θα πρέπει να γίνεται μια διαρκής καλλιέργεια των μακροχρόνιων σχέσεων σας με τις υφιστάμενες εταιρείες. Δείχνοντας επαγγελματισμό και τεχνογνωσία, ενώ φέρνοντας τα επιθυμητά αποτελέσματα μπορεί να οδηγήσει σε σταθερά έσοδα. Και όχι μόνο! Είναι πιθανό να σας γίνουν προτάσεις για ανάληψη επιπλέον πρότζεκτ ή ανανέωση του συμβολαίου σας από τη στιγμή που έχουν μείνει ικανοποιημένοι με τη δουλειά σας.

Συνεργασία με marketing εταιρείες

Θυμηθείτε πως το SEO είναι ένας όρος που προέρχεται από το Ψηφιακό Μάρκετινγκ. Έτσι, μια συνεργασία με marketing εταιρείες είναι ένας τομέας που θα μπορούσατε να συμπεριλάβετε. Αυτοί οι όροι είναι άρρηκτα συνδεδεμένοι μεταξύ τους και κατ’ επέκταση οι υπηρεσίες σας μπορούν να συμπληρώσουν εκείνες που προσφέρει μια  digital marketing εταιρεία. Αν αναρωτιέστε πως θα γίνει αυτό, η απάντηση είναι μέσω της αποτελεσματικότητας των καμπανιών τους, αλλά και της βελτίωσης της εμπειρίας του πελάτη.

Οι υπηρεσίες σας προς αυτού του τύπου εταιρειών μπορεί να περιλαμβάνουν:

• PPC (Paid-Per-Click) Campaigns
• Email marketing
• Social media marketing
• Content creation

Στη συνέχεια, θα μπορέσετε να δημιουργήσετε μαζί μια ολοκληρωμένη και συνεκτική στρατηγική για τους πελάτες τους.

Στελεχώστε το τμήμα SEO μιας εταιρείας

Στην καριέρα σας ως Seo Expert μπορεί να αποφασίσετε να στελεχώσετε το τμήμα Seo μιας εταιρείας. Δείτε ποια είναι τα πλεονεκτήματα, εάν ακολουθήσετε αυτή την επαγγελματική πορεία:

#1. Η απασχόληση ως εσωτερικός SEO, ειδικός σε μια εταιρεία, προσφέρει μια διαφορετική προοπτική από εκείνη του ελεύθερου επαγγελματία. Χτίζοντας μια μακροχρόνια καριέρα, θα αποκτήσετε μια εσωτερική εμπειρία και κατανόηση των επιχειρηματικών στόχων και προκλήσεων. Συμμετέχοντας καθημερινά και παρακολουθώντας τις εταιρικές ενέργειες που λαμβάνουν τόπο, θα αποκτήσετε πολύτιμη πείρα για τα μετέπειτα μελλοντικά σας σχέδια.

#2. Οι άνθρωποι είναι αυτοί που φτιάχνουν μια εταιρεία. Αυτό σημαίνει πως η συνεχής και τακτική συνεργασία με άλλα τμήματα της, όπως το τμήμα marketing, πωλήσεων και IT, θα σας προσφέρει επιπλεόν όφελος τόσο προσωπικό όσο και σαν ομάδα. Βοηθώντας στη δημιουργία μιας ολοκληρωμένης και αποτελεσματικής στρατηγικής SEO που εναρμονίζεται με τους συνολικούς στόχους της εταιρείας, θα αποκτήσει προστιθέμενη αξία στη συνεργασία σας.

Δημιουργία εξειδικευμένης SEO ιστοσελίδας

Ένας ακόμη τρόπος για κερδοφορία είναι η επιλογή ενός συγκεκριμένου Niche ή βιομηχανίας για τη δημιουργία της ιστοσελίδας σας. Niche site σημαίνει μια ιστοσελίδα που ασχολείται με συγκεκριμένη θεματολογία. Εκεί, μπορείτε να δείξετε την αξιοπιστία σας και τον επαγγελματισμό σας καθαρά στην πράξη. Εφόσον, έχετε κάνει έρευνα σε λέξεις-κλειδιά, ενώ έχετε ήδη πραγματοποιήσει ανάλυση τόσο της αγοράς όσο και των ανταγωνιστών, τότε μόνο μπορείτε να ξεκινήσετε να την χτίζετε σταδιακά. Τηρώντας αυτές τις προϋποθέσεις, θα είστε σε θέση να γνωρίζετε – ως ένα βαθμό, το εάν θα υπάρχει υψηλή ζήτηση και περιορισμένος ανταγωνισμός. Δηλαδή, τα δύο στοιχεία που θα κρίνουν και την πορεία της.

Κρίσιμες Ικανότητες για SEO Expert

Παραπάνω αναφέρθηκαν τα γενικά καθήκοντα και ο ρόλος ενός SEO Expert. Για να καταφέρετε να φέρετε αυτόν τον ρόλο εις πέρας, χρειάζεται να έχετε συγκεκριμένες ικανότητες που θεωρούνται κρίσιμες για την επιτυχία σας.

Οι τεχνικές δεξιότητες είναι το Α και το Ω, επειδή αυτές θα σας κάνουν να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό. Μερικές από αυτές είναι:

1. Η κατανόηση των γενικών τεχνικών πτυχών του SEO
2. Η διαχείριση της δομής των ιστοσελίδων
3. Η αναβάθμιση της ταχύτητας φόρτωσης των ιστοσελίδων
4. Η βελτιστοποίηση του XML sitemap

Χωρίς όμως να διαθέτετε δεξιότητες ανάλυσης και στρατηγικής, θα σας είναι δύσκολο να αντιμετωπίζετε τα τεχνικά ζητήματα αποτελεσματικά. Οι παρακάτω δεξιότητες θεωρούνται ύψιστης σημασίας:

1. Η ανάλυση των δεδομένων από εργαλεία όπως το Google Analytics και το Search Console
2. Η ερμηνεία των αποτελεσμάτων τους
3. Η δημιουργία στρατηγικών βελτιστοποίησης βασισμένες στα συγκεντρωμένα δεδομένα

Λειτουργία και Αλγόριθμοι των Μηχανών Αναζήτησης

Το να κατανοήσετε τις βασικές λειτουργίας των μηχανών αναζήτησης είναι το πρώτο βήμα για να ξεκινήσετε ως SEO expert. Πρέπει να γνωρίζετε πως οι μηχανές αναζήτησης σαρώνουν, δημιουργούν index, αλλά και με ποιο τρόπο κατατάσσουν το περιεχόμενο στο διαδίκτυο. Σημειώστε να δώσετε σημασία στα robots.txt, sitemaps και στα meta tags, τα οποια παίζουν ρόλο σε όλη αυτή τη διαδικασία.

Ας μην ξεχνάτε πως οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης συνεχώς εξελίσσονται με τόσο γρήγορους ρυθμούς που χρειάζεται να παρακολουθείτε συστηματικά τα δρώμενα, αλλά και να προσαρμόζετε τις ενέργειες σας αντίστοιχα. Σε αντίθετη περίπτωση, ο κόπος και ο χρόνος που θα αφιερώσετε στο έργο σας, πιθανόν να πάει χαμένος.

Παράγοντες που Επηρεάζουν την Κατάταξη

Η κατάταξη των σελίδων στις μηχανές αναζήτησης δεν είναι απλή υπόθεση. Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που επηρεάζουν τα αποτελέσματα, ενώ μερικές φορές δεν μπορούν να ελεγχθούν τα αποτελέσματα με ακρίβεια. Ποιοι είναι αυτοί; Δείτε παρακάτω τους σημαντικότερους:

Σχετικότητα Περιεχομένου

Όλα ξεκινούν από το βάθος και την ποιότητα του περιεχομένου. Αυτό σημαίνει πως οποιοδήποτε περιεχόμενο στην ιστοσελίδα θα πρέπει να είναι ενημερωμένο, λεπτομερές και υψηλής ποιότητας. Για αυτόν τον λόγο, μια τακτική είναι να ανανεώνετε, πχ ένα blog post, με νέα στοιχεία και να το τροποποιείτε. Όσον αφορά τη δημιουργία νέου περιεχομένου, προτείνεται να είναι περιεκτικό και 100% σχετικό με τη θεματολογία του. Με αυτόν τον τρόπο θα  αυξηθεί η σχετικότητα της ιστοσελίδας σε σχέση με συγκεκριμένες αναζητήσεις και θα βελτιωθεί η εμπειρία του χρήστη.

Εμπιστοσύνη και Αξιοπιστία

Στο διαδίκτυο ελλοχεύουν κίνδυνοι τόσο από ιστοσελίδες άγνωστης προέλευσης όσο και από εκείνες που δεν παρέχουν ασφάλεια στους επισκέπτες, κυρίως σε χρηματικές συναλλαγές. Έτσι, η παροχή μιας ασφαλούς και προστατευμένης εμπειρίας για τους χρήστες, μέσω της χρήσης HTTPS και άλλων πρακτικών ασφαλείας, όπως τα πιστοποιητικά SSL, μπορούν να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη και να βελτιώσουν την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.

Οι Διαστάσεις του SEO

Οι διαστάσεις που μπορεί να πάρει το SEO είναι τεράστιες. Αυτός είναι και ο λόγος που πολλοί στρέφονται στον συγκεκριμένο τομέα. Οι δυνατότητες που μπορούν να ξεκλειδώσουν είναι αναρίθμητες και αυτό κάνει το SEO ενδιαφέρον και μοναδικό. Όμως, τι περιλαμβάνει με απλά λόγια; Δείτε πως διαχωρίζεται, αλλά και πως μπορείτε να εξελιχθείτε σε κάθε τομέα του:

Ανάλυση Ανταγωνιστών

Ένα τελευταίο σημείο που πρέπει να εστιάσετε είναι η ανάλυση των ανταγωνιστών. Αυτό συμβαίνει σε κάθε είδους επαγγέλματος και σε κάθε βιομηχανία, ανέκαθεν. Με τη χρήση εξειδικευμένων εργαλείων, όπως το SEMrush, Ahrefs ή Moz, θα μπορέσετε να κάνετε συγκεκριμένες αναλύσεις. Θα καταφέρετε να αναλύσετε τις στρατηγικές SEO που χρησιμοποιούν, θα ανακαλύψετε σε ποιες λέξεις-κλειδιά στοχεύουν, αλλά και θα αξιολογήσετε την ποιότητα των συνδέσμων τους.

Χρειάζεται να αναπτύξετε μια στρατηγική ανταγωνισμού, δουλεύοντας με τα δεδομένα των ανταγωνιστών σας. Μετά, θα είστε σε θέση να τα διαμορφώσετε ή να τα προσαρμόσετε τη δική σας στρατηγική SEO. Τότε μόνο θα καταφέρετε να  εντοπίσετε ευκαιρίες και απειλές και θα διασφαλίσετε ότι παραμένετε ανταγωνιστικοί στην αγορά.

Δημιουργία Περιεχομένου

Η δημιουργία περιεχομένου είναι το κομμάτι που θα απογειώσει ή θα κατακρημνίσει τις προσπάθειες σας. Εάν δεν έχετε κατανοήσει το κοινό σας και ποιες είναι οι ανάγκες και τα ενδιαφέροντα του, τότε το παιχνίδι χάνεται. Για αυτό και η χρήση διαφορετικών μορφών περιεχομένου, όπως άρθρα, βίντεο ή infographics είναι απαραίτητα, ώστε να κρατήσετε το ενδιαφέρον του ενεργό. Ανανεώνετε συχνά την ιστοσελίδα με νέο υλικό για να πετύχετε καλύτερα αποτελέσματα στη σειρά κατάταξης ή αν χρειαστεί τροποποιήστε το υλικό που ήδη είναι αναρτημένο.

Δημιουργία Συνδέσμων

Επόμενο στοιχείο που θα πρέπει να επικεντρωθείτε είναι η δημιουργία συνδέσμων.  Τι πρέπει να προσέξετε;

• Μελετήστε στρατηγικές Link Building και χρησιμοποιήστε λευκές τεχνικές ή αλλιώς white-hat. Με βάση αυτές θα δημιουργήσετε ποιοτικό περιεχόμενο που θα προσελκύσει φυσικά συνδέσμους. Μια ακόμα συμβουλή είναι να επικοινωνείτε με bloggers και να συμμετάσχετε σε guest blogging. Έτσι, περισσότερο κοινό θα προσέλθει στην ιστοσελίδα σας οργανικά.
• Γενικά, αποφύγετε τους χαμηλής ποιότητας ή spammy συνδέσμους που μπορεί να βλάψουν την κατάταξη της σελίδας σας. Αυτό ανήκει στη “μαύρη λίστα” μας. Αντιθέτως, προσπαθήστε να αναγνωρίζετε και να επικεντρώνεστε στην απόκτηση συνδέσμων από αξιόπιστες, σχετικές και υψηλής ποιότητας πηγές.

Τεχνικές Βελτιστοποιήσεις

Ας δούμε ποιες είναι μερικές από τις τεχνικές βελτιστοποίησης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε και που επικεντρώνονται κυρίως στην εμπειρία του χρήστη, και παράλληλα στην ταχύτητα φόρτωσης.

Υπάρχουν διαφορετικά εργαλεία που σας βοηθούν να ελέγξετε την ταχύτητα φόρτωσης της ιστοσελίδας. Είναι μια τακτική που καλό είναι να ακολουθείτε τακτικά, ώστε να μπορείτε να προχωρείτε στην επίλυση τεχνικών θεμάτων εγκαίρως. Επίσης, χρειάζεται να υπάρχει αποφυγή των περιττών ανακατευθύνσεων, επειδή κουράζουν και αποτρέπουν τον χρήστη να συνεχίσει την πλοήγηση. Από την άλλη, η βελτιστοποίηση των εικόνων και η παροχή ενός φιλικού προς τον χρήστη, και αποτελεσματικού σχεδιασμού μπορεί να βελτιώσει την εμπειρία του.

Βελτιστοποίηση Σελίδας

Είναι σημαντικό να κατανοήσετε πως οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, “σαρώνουν” στοιχεία που προκύπτουν από την εμπειρία του επισκέπτη, αλλά και το πόσο χρόνο παραμένει στην ιστοσελίδα. Οπότε, η βελτιστοποίηση των βασικών στοιχείων On-Page είναι ένας τρόπος για να πετύχετε μια υψηλή κατάταξη. Δώστε προσοχή στους τίτλους, στις μετα-περιγραφές, στις ετικέτες H1-H6, στην χρήση λέξεων-κλειδιών στο περιεχόμενο, και ταυτόχρονα στη δομή των URLs.

Έρευνα Λέξεων-Κλειδιών

Αρχικά, ξεκινάτε με την καταγραφή των εργαλείων μαζί με τις τεχνικές για την έρευνα των λέξεων-κλειδιών. Υπάρχουν πλατφόρμες που σας δίνουν τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσετε εξειδικευμένα εργαλεία, όπως το Google Keyword Planner, SEMrush ή Ahrefs, με στόχο την ανακάλυψη υψηλής ζήτησης και χαμηλού ανταγωνισμού λέξεων-κλειδιών που χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας.

Αυτό όμως δεν αρκεί από μόνο του. Θα πρέπει να ενσωματώνετε τις επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενο, στους τίτλους, στις μετα-περιγραφές ή meta-data και στα URLs με φυσικό τρόπο. Οι μηχανές αναζήτησης σαρώνουν όλα αυτά τα στοιχεία και ακόμη περισσότερο το περιεχόμενο των σελίδων, το οποίο προσθέτει αξία στους χρήστες.

Εφαρμογή του SEO στην Πραγματικότητα

Ποια είναι η εφαρμογή του SEO στην πραγματικότητα; Σαφώς και η θεωρία είναι καλή, ας περάσουμε όμως και στην πραγματικότητα. Δείτε τι πρέπει να κάνετε για να πετύχετε ως επαγγελματίας στον χώρο:

Εξειδίκευση σε Συγκεκριμένους Τομείς

Σε κάθε επάγγελμα αυτός που κατέχει την εξειδίκευση είναι αυτός που πάντοτε κερδίζει. Αποφασίστε σε ποιον τομέα ή βιομηχανία θέλετε να γίνετε ειδικός. Ποιος από αυτούς σας ενθουσιάζει; Σας ενδιαφέρει η υγεία, η τεχνολογία ή το e-commerce; Με αυτή την πρακτική θα αποκτήσετε ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Είναι ο τρόπος για να προσελκύσετε συγκεκριμένους πελάτες, ενώ κατανοώντας τις ανάγκες, τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες της συγκεκριμένης αγοράς, θα δημιουργήσετε πιο στοχευμένες στρατηγικές SEO. Με την βελτίωση τους, θα παραχθούν και τα αντίστοιχα αποτελέσματα που θα φέρουν περισσότερη αναγνώριση και κερδοφορία.

Εξωτερική Ανάθεση Εργασιών

Εάν ο χρόνος σας είναι περιορισμένος, μπορείτε να αναθέτετε συγκεκριμένες εργασίες σε εξωτερικούς συνεργάτες. Αυτό σας προσφέρει το πλεονέκτημα να κερδίζετε πολύτιμες στιγμές για να επικεντρωθείτε σε κύριες δραστηριότητες, όπως η βελτίωση της παραγωγικότητας και η μείωση του κόστους των υπηρεσιών που προσφέρει η επιχείρησή σας.

Η επιλογή των σωστών εξωτερικών συνεργατών θα σας λύσει τα χέρια. Πριν την επιβεβαίωση της συνεργασίας μαζί τους, δείτε εξ αρχής δείγματα της δουλειάς τους και αποφασίστε με ποιους έχετε καλή επικοινωνία. Αποφύγετε να δίνετε έργα χωρίς συγκεκριμένες προϋποθέσεις, όπως την τήρηση των χρονοδιαγραμμάτων, το συνολικό κόστος υπηρεσιών ή τις απαραίτητες διευκρινίσεις για το είδος του έργου που θα αναλάβουν.

Ενημερωθείτε για τις Τελευταίες Τάσεις

Τελευταίο και πιο σημαντικό είναι να ενημερώνεστε συνεχώς και να μαθαίνετε καινούργια πράγματα. Ο κόσμος του SEO μεταβάλλεται με γρήγορους ρυθμούς, ενώ νέες τεχνολογίες και στρατηγικές εμφανίζονται μέρα με τη μέρα. Μια συμβουλή είναι να παρακολουθείτε αξιόπιστες πηγές πληροφόρησης. Το διαδίκτυο είναι ο πιο εύκολος τρόπος,  και εκεί θα βρείτε αμέτρητα blogs, σεμινάρια, webinars και συνέδρια. Κάνοντας μια έρευνα ή/και συνομιλώντας με άλλους SEO experts θα κατασταλάξετε  σε εκείνα που θα καλύψουν τις βέλτιστες SEO πρακτικές.

Τελικές Σκέψεις

Πρέπει να είναι η ζωή σας

Όταν κάνετε τα πρώτα βήματα στον κόσμο του SEO, Θα πρέπει να είστε αφοσιωμένος. Στην αρχή, ψάχνοντας θα βρείτε πολλές καινούργιες πληροφορίες και γνώσεις, εκ των οποίων αρκετές από αυτές δεν θα σας χρησιμεύσουν ουσιαστικά πουθενά. Όμως, με το πέρας του χρόνου θα μπορείτε να διαχωρίζετε τις χρήσιμες από τις άχρηστες πληροφορίες, τις απλές γενικεύσεις από τις συμβουλές των γκουρού. Το πιο έξυπνο που μπορείτε να κάνετε για να αποκτήσετε γνώσεις SEO είναι να περάσετε πολύ χρόνο στο Black Hat World. Εκεί θα βρείτε πολλά πράγματα που θα πρέπει να ξέρετε. Αν τα Black Hat φόρουμ σας προκαλούν ενδοιασμούς, τότε δοκιμάστε να εξερευνήσετε τις White Hat ενότητες.

Συνιστώ τις παρακάτω επιλογές:

• Black Hat: Jacob King
• Grey Hat: Source Wave
• White Hat: Backlinko

Άσχετα με το πως θεωρείτε τον εαυτό σας, όλα τα παραπάνω blogs θα σας φέρουν ένα βήμα πιο κοντά στη γνώση.

Μιας που ο χρόνος μου είναι περιορισμένος εξαιτίας του υπερβολικού φόρτου εργασίας μου στο SEO, πλέον αφιερώνω λίγη από την προσοχή για να διαβάσω αυτά τα blogs και φόρουμ, συγκριτικά με το παρελθόν.

Η ουσία είναι πως σκέφτομαι το επάγγελμα του SEO Specialist από τη στιγμή που ξυπνάω μέχρι το τελευταίο δευτερόλεπτο πριν κοιμηθώ. Πράγματι, είμαι εθισμένος στο SEO, αλλά έτσι θα πρέπει να είστε κι εσείς σε όποια βιομηχανία και αν εργάζεστε. Μόνο με αυτόν τον τρόπο μπορούμε να εξελισσόμαστε ως επαγγελματίες στον χώρο που κινούμαστε.

Να κάνετε πάντα δοκιμές

Μπορεί να επιμένω τονίζοντας το συνεχώς, όμως κάνοντας δοκιμές είναι σίγουρα ο μοναδικός τρόπος για να βελτιώσετε τις δεξιότητες σας στο SEO. Μήπως αναρωτιέστε γιατί τόση επιμονή; Επειδή η δοκιμή είναι αυτό που σας κρατά ένα βήμα μπροστά από όλους τους άλλους. Όταν θα ξεκινήσετε να παρακολουθείτε τις τάσεις και τα ελαττώματα – πριν γίνουν γνωστά στην πλειοψηφία του κόσμου, τότε εσείς θα έχετε ήδη περάσει στην επόμενη τεχνική.

Επιπλέον, με τις δοκιμές θα δείτε ποια πράγματα δεν δουλεύουν στην προώθηση ιστοσελίδων στη Google. Τα αποτελέσματα που θα προκύψουν, θα σας προστατεύσουν από το να χρησιμοποιήσετε κακές τεχνικές SEO σε όλες τις ιστοσελίδες σας, κάτι που ίσως θα έφερνε αρνητικές συνέπειες στη δουλειά σας.

Δείτε πως θα γίνετε επαγγελματίας στις δοκιμές:

Η πρώτη συμβουλή είναι να έχετε πάντα μια ιστοσελίδα μόνο για δοκιμές, η οποία δεν πρέπει να έχει κυριολεκτικά καθόλου περιεχόμενο. Αυτή θα προορίζεται αποκλειστικά για αυτές. Το κλειδί είναι να επικεντρωθείτε σε μια τεχνική για κάθε δοκιμή. Για παράδειγμα, εάν θέλετε να ξέρετε αν τα 301 redirects λειτουργούν ακόμα, χτίστε μόνο τα 301s και δείτε τι θα ακολουθήσει. Τακτική μου είναι να κάνω τις δοκιμές μου για περίπου ένα μήνα. Εφόσον δεν υπάρξει καμία κίνηση, τότε αυτό σημαίνει πως αυτή η τεχνική δεν αξίζει τον κόπο.

Δεύτερη συμβουλή είναι να μην βγάλετε συμπέρασμα με βάση τα αποτελέσματα από ενός μόνο site. Είναι κοινό λάθος που το κάνουν πολλοί. Εάν καταφέρατε να κατατάξετε ψηλά ένα site, δεν σημαίνει ότι και τα επόμενα sites θα κατατάσσονται εξίσου εύκολα ή ακόμη και καθόλου. Με γνώμονα τις γνώσεις σας προσπαθήστε να αποκομίσετε τα σωστά μελετημένα συμπεράσματα και δεδομένα.

Αποκλείστε τα Φόρουμ σας τώρα!

Αρχικά, το να είστε στα φόρουμ δεν είναι κάτι αρνητικό, όμως θα πρέπει να γνωρίζετε πως τα φόρουμ είναι μια χρονοβόρα επένδυση μιας που σε κάποιες περιπτώσεις οι συμβουλές που θα δείτε είναι άτοπες και άχρηστες.

Το μόνο φόρουμ που παρακολουθώ είναι το Black Hat World, επειδή εκεί υπάρχουν άνθρωποι που πραγματικά δοκιμάζουν νέες τεχνικές.

Ένα ακόμη  White Hat  φόρουμ είναι το Warrior Forum, το οποιο κατ΄εμέ δεν αξίζει την προσοχή σας. Παρόλα αυτά, ίσως κάποιοι καλοί στο SEO να συχνάζουν εκεί, όμως προσωπικά δεν τους γνωρίζω γιατί δεν έχω μπει στο φόρουμ εδώ και δύο χρόνια.

Το ηθικό δίδαγμα της ιστορίας είναι ότι πρέπει να είστε επιλεκτικοί με κάθε forum που επισκέπτεστε γιατί οι λάθος πληροφορίες θα σας οδηγήσουν σε λάθος κινήσεις και μπορεί να σας απομακρύνει από αυτό που πρέπει να κάνετε. Εναλλακτικά, αντί να χάνετε χρόνο εκεί, προτιμήστε να βελτιώσετε τις ιστοσελίδες σας, να δοκιμάσετε τεχνικές και να γίνετε γενικά καλύτεροι στο SEO.

Γίνετε πωλητής και αυξήστε τον Ρυθμό Μετατροπής

Αν ο στόχος σας είναι να γίνετε ένας γκουρού SEO, τότε Θα πρέπει να μάθετε τα πάντα γύρω από τις πωλήσεις, αλλά και πως να πετυχαίνετε βελτιστοποίηση του ρυθμού μετατροπής (CRO).  Δεν μετράει το πόσες ιστοσελίδες μπορείτε να κατατάξετε σε ψηλές θέσεις από την στιγμή που δεν παράγονται σημαντικά έσοδα. Η κατάληξη σε αυτή την περίπτωση είναι: α) Σπατάλη των πόρων σας, και β) Σπατάλη του χρόνου σας.

Το πρώτο βήμα είναι να μάθετε πώς να πουλάτε πριν  μάθετε να δουλεύετε το CRO. Εφόσον είστε γνώστης της ψυχολογίας των πωλήσεων, τότε αυτή είναι η πιο δυνατή δεξιότητα που μπορεί να κατέχετε. Με άλλα λόγια, θεωρείστε ένα άτομο που του αρέσει μεν να κερδίζει χρήματα, αλλά και να έχει ασφάλεια δε. Γνωρίζοντας την τέχνη της πώλησης, πάντα θα έχετε χρήματα ή θα βρίσκετε τρόπους για να τα κερδίσετε.

Προσωπικά, έχω μελετήσει τις πωλήσεις εις βάθος, όπως το ίδιο κάνουν και πολλοί άλλοι δημοφιλείς SEO. Σημαντικό είναι να γνωρίζετε πως μόλις μπείτε σε κάποιο blog, όπως το Quick Sprout, το Backlinko ή το Source Wave, θα σας χτυπήσει ένας ψυχολογικός τυφώνας.

Πιστεύω πως όσα γίνονται σε αυτές οι ιστοσελίδες είναι ηθικά και πολύ έξυπνα. Κανόνας είναι, όταν είστε στην επιθετική πλευρά του SEO, να είστε σε θέση να αναλύετε ιστοσελίδες που κάνουν τα πράγματα όπως πρέπει, ενώ ταυτόχρονα θα μαθαίνετε πολλά από αυτές.

Αν και πολλά blogs SEO αναφέρουν συνεχώς για το CRO και τη βελτιστοποίηση των ιστοσελίδων, στην πραγματικότητα δεν διαβάζουμε συχνά για τα ψυχολογικά στάδια της δημιουργίας επιθυμίας και εμπιστοσύνης.

Κάθε  στοιχείο, όπως η γλώσσα που χρησιμοποιείται σε μια φόρμα optin μέχρι και ένα site με δώρα μπορεί να σας προσφέρει κάτι:

α) Κατάργηση των εμποδίων της εμπιστοσύνη σας

β) Δημιουργία ενός περιβάλλοντος αλληλεπίδρασης και ανταποδοτικότητας

γ) Δημιουργία μιας επιθυμίας ή ενός “θέλω” για περισσότερες ελκυστικές πληροφορίες

Το κλειδί εδώ, είναι να επικεντρωθείτε λιγότερο στα αισθητικά χαρακτηριστικά, όπως στο χρώμα του theme σας ή στο call-to-action κουμπί.  Αυτό που πρέπει να δουλέψετε περισσότερο είναι η αξία που παρέχετε και η πειστική ή μη πειστική γλώσσα που χρησιμοποιείτε.

Να έχετε πραγματικές εμπειρίες ζωής για να παράγετε γνήσια Αξία

Αν στοχεύετε στη δημιουργία ενός κοινού που να αποζητά το νέο περιεχόμενο σας, τότε δώστε τους πραγματικά ένα σούπερ πολύτιμο και ελκυστικό περιεχόμενο. Θα πρέπει το περιεχόμενο που παράγετε, κάθε κομμάτι του να δίνει αξία και να βοηθά τους αναγνώστες σας.

Όμως, η αυτή η παροχή μπορεί να δοθεί μόνο μέσα από την εμπειρία σας. Είναι γνωστό πως οι χρήστες μπορούν να ανακαλύψουν με ευκολία όταν ο παραγωγός περιεχομένου προσποιείται ή ψεύδεται. Για αυτό πρέπει να γίνετε ειδικός στον τομέα σας και να εκπαιδεύετε τους υποψήφιους πελάτες σας μέσω του blog σας. Μόνο έτσι θα θεωρείστε αυθεντία στο συγκεκριμένο θέμα.

Η μεγαλύτερη δυσκολία βρίσκεται στη συγγραφή περιεχόμενου που να “αρπάζει” τον αναγνώστη. Τα καλά νέα είναι πως υπάρχει ένας αρκετά εύκολος τρόπος για να “αντιμετωπίσετε” το πιο βαρετό ή κουραστικό περιεχόμενο. Το μυστικό είναι απλά να είστε ο εαυτός σας.

Για αυτό, γράψτε ένα πραγματικά ενδιαφέρον θέμα – σαν να συζητάτε ζωντανά και ανεπίσημα για αυτό με ένα οποιοδήποτε  άτομο.

Το μυστικό είναι να είστε ο εαυτός, να γράφετε ελεύθερα και με ειλικρίνεια, ενώ παρέχετε πολύ μεγάλη αξία στους αναγνώστες σας.

Ακούστε τους σωστούς ανθρώπους

Μια από τις πιο σημαντικές παρατηρήσεις μιας που υπάρχουν πολλοί “γκουρού” του internet marketing εκεί έξω είναι να μπορείτε να διαχωρίζετε ποιους αξίζει να ακολουθείτε και ποιους όχι.

Στην αρχή της πορείας μου στον χώρο, άκουγα ό,τι έλεγε ο οποιοσδήποτε επειδή προσπαθούσα να αφομοιώσω όσες περισσότερες πληροφορίες μπορούσα. Σήμερα όμως, διαβάζω μόνο τρία ή τέσσερα blogs, και μόνο στην περίπτωση που υπάρχει λίγος ελεύθερος χρόνος.

Είναι λογικό όταν ξοδεύετε όλο το χρόνο σας διαβάζοντας τα blog των άλλων, να σπαταλάτε στιγμές που θα αφιερώνατε κανονικά στην ανάπτυξη του δικού σας blog. Αλλά ταυτόχρονα, δεν κάνετε και κάτι για να αποκτήσετε περισσότερο traffic, αφού η προσοχή σας είναι διασπασμένη.

Για αυτούς τους λόγους, διαλέξτε μια βασική ομάδα blogs που σας αρέσουν και μείνετε με αυτά. Εάν κάποιο από τα βασικά blog σας “τεμπελιάζει”, δεν χρειάζεται να παραμένετε παραπάνω. Απλώς, παρακολουθήστε σε κάποιο άλλο.

Σε οποιαδήποτε περίπτωση, η πρώτη σας σκέψη το πρωί δεν θα πρέπει να είναι “τι blog να διαβάσω σήμερα;”, αλλά θα πρέπει να είναι “πώς θα βγάλω λεφτά σήμερα;”

Κρατήστε την φωτιά αναμμένη

Ένα από τα πιο σημαντικά σημεία για την πορεία σας. Είναι συνήθες φαινόμενο όταν κάποιος αποκτήσει την δυνατότητα να κατατάσσει εύκολα τους ιστοχώρους του, αρχίζει να χαλαρώνει! Φυσικά, αυτό είναι ανθρώπινο και χρειάζεται λίγη χαλάρωση σε ορισμένες περιπτώσεις. Όμως, νούμερο ένα κανόνας για την επιτυχία σας είναι να διατηρείτε πάντα αναμμένη τη φωτιά! Αυτό ισχύει για κάθε επιχείρηση.

Μην ξεχνάτε γιατί δουλέψατε τόσο σκληρά. Σκοπός σας εξ αρχής, ήταν να γίνετε ένας γκουρού SEO, οπότε χρησιμοποιήστε τις ικανότητες και τις γνώσεις σας για να βγάλετε κέρδος. Πίστεψε με, υπάρχουν άνθρωποι που είναι πιο “πεινασμένοι” από εσάς, που κρατούν αναμμένη την φλόγα.

Έτσι, φτάνουμε και στο επόμενο σημείο μου…

Να είστε πάντα στην επίθεση!

Ως άτομο είμαι πολύ ανταγωνιστικός και αυτό έχει περάσει και στο SEO. Κυριολεκτικά, παίρνω φωτιά όταν μια ιστοσελίδα μου κατατάσσεται στην #1 θέση. Το ίδιο συμβαίνει ακόμα και όταν προσπαθώ να εκτοπίσω κάποια σελίδα από τη θέση της. Νόμος είναι να είστε συνεχώς σε εγρήγορση και έτοιμοι να αντιμετωπίσετε τους άλλους SEOs.

Στην περίπτωση που είστε καινούργιος στο SEO, καλό θα ήταν να μείνετε μακριά από niches που είναι ανταγωνιστικές για ευνόητους λόγους. Όταν αποκτήσετε κάποιες βασικές δεξιότητες, τότε θα πρέπει σίγουρα έρθετε αντιμέτωποι με τους πραγματικούς ανταγωνιστές σας.

Θα πρέπει να φτάσετε στο σημείο, όπου θα πιστεύετε τόσο στον εαυτό σας, πως θα μπορείτε να κατατάξετε οποιοδήποτε keyword με οποιοδήποτε budget.

Η κατάταξη σε υπέρ-ανταγωνιστικά niches είναι μια μάχη budget. Ο ίδιος κανόνας ισχύει και για τις τοπικές αναζητήσεις, όπως “πόλη + οδοντίατρος”,. Αυτό ισχύει, επειδή θα είστε σε ανταγωνισμό με τις επιχειρήσεις που είναι συμβεβλημένες με SEO εταιρείες σαν τη δική μου.

Μην πιστεύετε πως οι SEO ικανότητες σας από μόνες τους θα σας φέρουν χρήματα! Πρέπει να κατέχετε κάποια ειδικά στοιχεία ή ικανότητες, όχι μόνο για να πετύχετε, αλλά και για να συνεχίσετε την επιτυχία σας τα επόμενα χρόνια. Εάν μένετε συνεχώς στην άμυνα ή αν φοβάστε την αποτυχία και τον ανταγωνισμό, τότε είναι σίγουρο πως δεν θα βγάλετε λεφτά, όσο καλοί και αν είστε στο SEO.

Για αυτό, αν θέλετε να αποκτήσετε την ιδιότητα του γκουρού στο SEO, θα πρέπει να κατέχετε τα ακόλουθα χαρακτηριστικά:

• Ανταγωνισμός
• Μηδενικός φόβος αποτυχίας
• Επιθυμία για μάθηση κι εξέλιξη
• Δυνατότητα προσαρμογής ανά πάσα στιγμή

Το SEO δεν αποτελεί ένα στατικό επάγγελμα, αλλά εξελίσσεται διαρκώς. Αυτό σημαίνει πως θα πρέπει και εσείς να εξελίσσεστε μαζί του, διαφορετικά θα μένετε πίσω.

Ελπίζω να βρήκατε ενδιαφέρον και χρήσιμα τα 8 παραπάνω βήματα. Θέλω να πιστεύω πως θα σας φέρουν τουλάχιστον πιο κοντά στο να γίνετε πραγματικά δυνατοί στο SEO.